幸运飞艇官方开奖网站下载:5天賣8億 「音頻雙11」掀內容消費熱潮

最新资讯 2019年12月08日 23:09

5天賣8億 「音頻雙11」掀內容消費熱潮

5天賣8億 「音頻雙11」掀內容消費熱潮

【2019年度流行语】

與喜馬拉雅同年上線的荔枝FM↑,嘗試過電商、粉絲經濟后△,最終將目光鎖定在音頻直播賽道﹡↑。截至目前﹡∴∴,荔枝已擁有超過2億累計用戶⌒∟,2019年三季度∴☆↑,月均活躍用戶超4660萬▽∟,超過570萬月活躍內容創作者∟。

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直播主播通過打榜排名⊙☆,勝出者可以進入2020年「喜馬直播聲音偶像計劃」⊙☆♀,獲得千萬資源扶持↑〇┊。由此可以看出△◇□,從誕生之初就是綜合性音頻平台的喜馬拉雅⌒⊿◇,自然要抓住音頻直播這塊蛋糕◇。

近日♂▽,易觀發佈的《2019年中國音頻直播產業發展報告》顯示□△□,音頻直播市場經歷過探索期、早期階段、高速發展期后∴,已經進入市場成熟期◇∟∴。

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從2018年起〇□∟,喜馬拉雅去掉了「知識」二字〇□,將其改為「123狂歡節」☆∟∴。也是這一年⌒,「知識付費」開始向全品類的「內容付費」轉變△♂∵。

「喜馬拉雅的定位是做一個綜合的平台◇☆□,解決用戶精神消費的需求⊿,幫助品牌找到新的消費場景◇〇,幫助內容生產者實現自身的價值♂⌒♂。」喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示♀♀。在他看來∴,內容消費是喜馬拉雅最早也是最成熟的商業模式△,「在人們越來越注重自我成長與精神消費的當下?∵,內容消費領域還有長遠的發展」□☆□。

2018年以來﹡∴,各大音頻直播平台紛紛推出主播扶植政策?,搶佔優質主播資源▽□。其中▽⌒☆,喜馬拉雅推出的「萬人十億新聲計劃」□,僅2019年1月至9月☆,主播通過「萬人十億新聲計劃」獲得收益達11.5億元⊿?。蜻蜓則推出了3年10億現金扶持的主播生態戰略△⊿。

本次「123狂歡節」上∟〇♂,音頻直播業務成為喜馬拉雅的重頭戲之一⊙♂。不僅拉來了200多位明星擔任主播♂♂﹡,還在幾天前發起了一場比賽♀♀π。

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與喜馬拉雅不同▽┊◇,另一音頻平台蜻蜓FM在12月1日直接打出「你不必焦慮」的口號□∵,推出蜻蜓FM「123傾聽計劃」♀∴?。一向主打「伴隨式」場景服務的蜻蜓FM♀,希望藉此引導用戶利用好碎片化的空閑時間⌒□〇,最終實現「用傾聽贏回時間」◇。

從內容消費排行來看↑◇,人文歷史、商業財經、個人成長、親子兒童等品類的內容最受歡迎▽⊙☆。不過┊⊿,從全站來看◇?▽,銷售排名最靠前的∴,依然是人際關係訓練、股市學習、英語啟蒙等知識型內容△。據了解△,「2019喜馬拉雅123狂歡節」期間∟,付費內容超過200萬條┊┊┊,超去年同期45%☆。其中⊙↑∵,「已有數百個專輯銷售額超過百萬」∴π♂。

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由喜馬拉雅發起的內容消費「123狂歡節」剛剛結束▽□,據了解〇,從12月1~5日◇♂△,「2019喜馬拉雅123狂歡節」的內容消費總額達8.28億元∟〇⊙,遠超去年的4.35億元?。與此同時↑∵□,另一音頻平台蜻蜓FM也啟動了「123傾聽計劃」┊∵﹡,以一種不同的形式開展用戶回饋和內容營銷〇┊。

今年「123狂歡節」前後□,喜馬拉雅推出了大量非知識類內容♀┊□。除了200多位明星在喜馬拉雅充當主播外⊿∴▽,近期∴π△,《三體》同名廣播劇在喜馬拉雅首發◇?,文化名人閻崇年錄製的《閻崇年:大故宮600年風雲史》等∵◇⌒,也先後在喜馬拉雅上線∟△┊。

2016年◇,「知識付費」風頭正盛□∟。當年12月3日┊⌒,喜馬拉雅率先發起了內容消費領域的「123知識狂歡節」☆┊。儘管消費的是無形的「知識」⊿〇,但狂歡節推出的整點「1元秒殺」◇♂▽,像極了電商界的「雙11」┊◇。從那時起▽↑﹡,音頻界的「雙11」□⊿,成為「123知識狂歡節」的別稱⊿♂。

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到了2019年〇⌒,更多頭部玩家進入音頻直播行業﹡,其中包括網易雲音樂等巨頭﹡〇∴,讓行業整體呈現出井噴的態勢〇□♂。

不僅如此☆⌒,正如「雙11」、「618」一樣π∴♂,由一個平台發起后▽⊿,「123知識狂歡節」也逐漸成為全行業的營銷盛宴﹡↑〇。蜻蜓FM、得到、壹心理、京東、校長邦口袋大學等多家內容付費平台先後參与其中◇┊。

易觀調研顯示▽,音頻直播用戶保持着較高的使用頻率□◇∟,重度用戶較多⌒,近八成用戶每周至少收聽4天音頻直播內容▽∵⊙,音頻直播用戶同樣保持了較高的使用時長♂∟∴,70%用戶每日收聽時長超過30分鐘□♀♀。37%的音頻直播用戶在一個月的時間段內收聽過4~5個主播的節目♂,只有2%的用戶只聽1個主播的節目▽☆⊙。

實際上▽◇△,除了音頻收聽◇♂◇,音頻直播一直是音頻平台的主要業務之一↑☆,也是主要的盈利模式⌒△。早在視頻直播興起之前﹡♀〇,音頻直播就已起步⌒∟,此後◇◇,視頻直播的崛起⊿,讓只聞其聲不見其人的音頻直播發展放緩∴♂。不過┊﹡,隨着用戶對直播內容的需求日趨多元□,音頻直播也逐漸謀得了一席之地π。

儘管一直背負着「販賣焦慮」的嫌疑↑♂〇,但知識付費開啟的內容消費↑◇?,正席捲而來♂π。在內容消費的賽道上♂,販賣起內容來▽∟⊿,各大玩家都不遺餘力?。

種種跡象表明↑,「耳朵經濟」正以其獨特的伴聽方式?▽∵,改變着人們的消費和生活習慣┊。

音頻直播開啟下半場多元化、個性化內容要求更高

在眾多市場參与者中△,喜馬拉雅已在音頻直播行業耕耘兩年多π◇□。據介紹↑,目前喜馬拉雅上已有超過50萬主播試水音頻直播♂☆∟,月收入過10萬元的音頻直播主播已達千名♂□▽。

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